Co sądzicie na temat reklam (głównie gier on-line) umieszczanych na stronach WWW, polegających na sugerowaniu, że oglądający ma do czynienia z elementem interaktywnym - np. grą w kulki:
Gra to czy nie?
Po kliknięciu okazuje się jednak, że jest to zwykła reklama, która prowadzi na stronę (np. gry on-line) i w kulki to co najwyżej ktoś leci, bo pograć się nie da:
Jednak była to tylko reklama...
Czy jest to już oszustwo, czy tylko lekkie nagięcie prawdy? Czy nie lepiej byłoby dać tradycyjny banner reklamowy, zamiast oszukiwać oglądającego, że ma do czynienia z czymś innym?
Zadającym sobie powyższe pytanie polecamy artykuł pod tytułem „Zamiast truskawek koncentrat z czerwonych buraków” opublikowany wczoraj w wortalu finansowym Wirtualnej Polski. Tekst oryginalny pojawił się w gazecie Polska Dziennik Zachodni.
Podobne wątpliwości mogą trapić na przykład klientów sieci Lidl, którzy niedawno kupowali w wyjątkowo promocyjnej cenie 3,33 zł wołowinę w sosie własnym. Jej producent twierdził, że 93% składu to mięso, właśnie wołowe. Taka deklaracja mogła być dla niektórych niemałym zaskoczeniem. Po otwarciu mającej 300 g puszki można było bowiem wygarnąć z niej przeszło 100 g tłuszczu i galaretki. Jakim więc cudem mięsa było 93% skoro ponad 33% stanowiły niemięsne dodatki?
Odpowiedzią na to może być cytowany artykuł oraz zadanie sobie pytania, ile jest faktycznie mięsa w mięsie? Jak bowiem świetnie wytłumaczył kierownik jednego z marketów Lidl, chodzi o to, że 93% mięsa jest w wołowinie. Ale nikt przecież nie obiecywał, że cała puszka będzie wypełniona wołowiną.
Smacznego! :)
List od czytelnika serwisu:
W ramach ciekawostki: wczoraj dostałem SMS od KRD, według którego ktoś miał mnie w nim sprawdzać. SMS wydał mi się podejrzany, jak okazuje się, słusznie.
Wydaje mi się, że jest to ciekawy przykład manipulacji z użyciem „wielkiego kija” pod postacią słynnej w ostatnim czasie nazwy „Krajowy Rejestr Długów”.
Swoją drogą pozostaje czekać, kiedy pojawią się analogiczne SMS, tym razem kierujące na numery premium lub zachęcające do wysłania SMS na numer „specjalny”.
Komentarz: Manipulowanie wywoływaniem strachu, niepewności i wątpliwości to jedna z najstarszych metod wywierania wpływu na ludzi.
W ramach ciekawostki: wczoraj dostałem SMS od KRD, według którego ktoś miał mnie w nim sprawdzać. SMS wydał mi się podejrzany, jak okazuje się, słusznie: http://forumprawne.org/prawa-konsumenta/139779-sms-z-krajowego-rejestru-dlugow.html Wydaje mi się, że jest to ciekawy przykład manipulacji z użyciem "wielkiego kija" pod postacią słynnej w ostatnim czasie nazwy "Krajowy Rejestr Długów". Swoją drogą pozostaje czekać, kiedy pojawią się analogiczne SMS, tym razem kierujące na numery premium lub zachęcające do wysłania SMS na numer "specjalny".
Zamieszczamy treść listu jednego z czytelników serwisu, w sprawie niedawnej „afery” z wielkością kratek na kartach wyborczych, która to rzekomo doprowadziła do wybrania Bronisława Komorowskiego na Prezydenta RP, w miejsce rzekomo pewniaka, jakim był Jarosław Kaczyński. W imieniu autora listu, prosimy o komentarze i opinie.
Telewizja Polska również nie stroni od konkursów SMSowych. Trudno się jej dziwić, wszak to doskonałe źródło dochodu. I przy okazji kolejny argument za zniesieniem abonamentu, ale nie o tym miało być. No, bo skoro już robią takie konkursy i bombardują nas ich reklamami kilkanaście razy na dzień, to mogli by chociaż podarować sobie tak bezczelne kłamstwo, jak w Mistrzowskiej Loterii TVP towarzyszącej Mistrzostwom Świata w Piłce Nożnej w RPA.
Oszustwo pojawia się przy wymienianiu nagród, jakie można w owym konkursie wygrać. Prezenter wyraźnie stwierdza, że wystarczy jeden SMS, by wygrać dziewięćset tysięcy złotych lub osiemnaście samochodów Volvo S40. Jest to oczywista nieprawda, bo każdy SMS to jeden los, na który można (teoretycznie) wygrać co najwyżej jedno Volvo lub jedną z nagród pieniężnych, których całkowita kwota wynosi 900 000 zł.
Skoro to kłamstwo tak oczywiste, to aż dziw bierze, że je stosują. Cel, wyraźny. Sprawić wrażenie, że w konkursie można wygrać znacznie, znacznie więcej niż faktycznie. Jeśli w ogóle cokolwiek, bo o uczciwości konkursów SMSowych i realnych szansach na wygranie w którymkolwiek z nich napisano już setki stron.
Wybierając się na zakupy do hipermarketu raczej nie bierze się ze sobą kalkulatora. A czasem warto byłoby to uczynić. Bo patrząc na te wszystkie promocje, obniżki i gratisy można dość do wniosku, że albo producenci mieli w szkole podstawowej pałę z matematyki albo im się trochę te procenty ponaciągały. Oczywiście, ani jedno, ani drugie. Faktycznie liczą oni na to, że w ferworze szybkich zakupów nie zwrócimy uwagi na lekkie naginanie prawdy.
Tym razem przykładem jest producent mlecznych deserów Miller i jego mleko smakowe. Niby druga butelka 50% gratis...
Zdrowa konkurencja to ciągłe dążenie do oferowania produktów i usług coraz lepszych. Gorzej, gdy do walki z konkurencją nie jest stosowana jakość, czy cena, a manipulacyjny marketing. Taniej i wygodniej, ale można otrzeć się w ten sposób o granice absurdu.
Ciekawym przykładem jest tu mleczko do kawy z magnezem.
Konkurencja oferuje tylko zwykłe mleko. Ty, kupując nasze, dostajesz nie tylko pyszną kawę, ale przy okazji źródło cennego wapnia. Co z tego, że zawarty w mleku wapń blokuje prawie całkowicie przyswajanie magnezu? I wszystko, co dodaliśmy (lub nie) do tego super-hiper mleczka zostanie kolokwialnie rzecz ujmując przez ciebie wysiusiane... To już zupełny detal! Nie powinieneś zwracać na niego uwagi, kochany konsumencie...
Downsizing to popularne zagadnienie, często poruszane w ramach tego serwisu. Wynika to głównie z faktu popularności tego narzędzia wpływu. Łatwo się je stosuje, a odpowiednio użyte może przynieść niemałe zyski. Tym razem na „ciekawy” sposób wykorzystania downsizingu wpadł Zakład Produkcji Jogurtu „Magda” z Szaflar.
Przyzwyczailiśmy się już do tego, że praktycznie wszystkie dostępne produkty żywnościowe zawierają sztuczne dodatki — barwniki, konserwanty, dodatki smakowe, polepszacze, utrwalacze i całą masę „witaminy E”. Co wcale nie znaczy, że akceptujemy ten fakt. Wprost przeciwnie — coraz więcej osób coraz chętniej szuka produktów nie zawierających takich „przyjemnych” dodatków. Producentom jednak znacznie taniej wychodzi dobrze opłacony marketing niż zmiana technologii produkcji. Dlatego w manipulacji mającej wmawiać nam, że chemii nie ma, mimo że jest, mogą posunąć się naprawdę daleko...
mBank zdominował ostatnio kanał reklam radiowych serią dość agresywnych spotów. Reklamuje się twierdząc, że od dziesięciu lat rzekomo trzęsie polskim Internetem, bo oferuje swoim klientom darmowy dostęp do usług. Warto przyjrzeć się bliżej reklamie i ofercie mBanku, zwłaszcza na przestrzeni owych dziesięciu lat, bo gdy się to zrobi, można dojść do wniosku, że ów bank dość solidnie podkoloryzował swoją historię.